We Are Jolies : la révolution de la lingerie éthique et inclusive en 2025

We Are Jolies s’impose en 2025 comme une référence de la lingerie éthique, avec une mission claire : rendre la lingerie bio accessible à toutes les femmes, sans compromis sur la qualité.

L’aventure débute en 2019 lorsque Florie et Prune, deux entrepreneuses, décident de révolutionner un secteur trop formaté en créant la marque de lingerie éthique qu’elles auraient aimé trouver en tant que consommatrices.

Des culottes menstruelles aux maillots de bain, la marque propose aujourd’hui une gamme complète en coton bio certifié, fabriquée au Portugal. Une success story qui compte déjà plus de 35 000 clientes séduites par cette vision inclusive de la lingerie.

Aspect	Points Clés
🧵 Origine	– Fondée en 2019 par Prune Aubry et Florie Ducamp. – Lingerie bio et inclusive.
✨ Évolution	– De « Jolies Culottes » à « We Are Jolies » en 2021. – Mission : sororité et confort.
👗 Gamme	– 150+ pièces : culottes menstruelles, brassières, pyjamas en coton bio.
📏 Inclusivité	– Tailles XS à 3XL (culottes) et 75A à 110G (brassières). – Taille un peu grand.
🌍 Éthique	– Fabriqué au Portugal. – Coton bio certifié GOTS, dentelles recyclées.
🌱 Zéro Déchet	– Recyclage des sous-vêtements en briques écologiques. – Emballages réutilisables.
💬 Satisfaction	– Note 4,3/5 (Trustpilot). – Confort et qualité des produits appréciés.
🛍️ Où Acheter ?	– Boutique en ligne et 12 points de vente en France. – Livraison rapide (48-72h).
💰 Prix	– Culottes menstruelles dès 30€, réductions jusqu’à -25% sur lots.

L’histoire d’une marque qui change les codes

De Jolies Culottes à We Are Jolies : le parcours

Lancée sous le nom Jolies Culottes, la marque connaît une transformation majeure au printemps 2021. Ce changement d’identité reflète l’évolution naturelle d’une entreprise qui ne se limite plus aux seuls sous-vêtements. Le nom « We Are Jolies » devient un véritable manifeste, symbolisant la sororité et l’inclusivité qui caractérisent désormais l’ADN de la marque.

La croissance est fulgurante : le chiffre d’affaires est multiplié par six en un an, atteignant 1,2 million d’euros en 2020, puis 4 millions en 2023. Une réussite portée par une communauté de 35 000 clientes fidèles, dont 30% reviennent chaque mois renouveler leur garde-robe éthique.

« Notre nom est devenu un cri de ralliement qui signifie toutes jolies, peu importe notre physique, notre couleur de peau, notre orientation sexuelle, notre origine sociale ou notre âge », résume l’équipe We Are Jolies.

Les fondatrices visionnaires derrière la marque

Prune Aubry, issue du monde de la lingerie de luxe, et Florie Ducamp Albert, experte en communication, unissent leurs expertises complémentaires pour concrétiser leur vision. « La genèse de We Are Jolies, c’est avant tout une histoire de conviction profonde », explique Prune, qui a passé des années à observer les limites d’un secteur trop formaté.

Les deux entrepreneuses partagent une même philosophie : redéfinir les codes d’une industrie où une culotte à 55 euros pièce était devenue la norme. « Nous voulions sortir de l’hypersexualisation pour proposer une vision plus actuelle du sexy, à travers de vraies femmes et un état d’esprit positif », souligne Florie.

Cette complémentarité se reflète dans leur collection, où chaque pièce raconte une histoire d’inclusivité et d’authenticité, loin des standards traditionnels de l’univers de la lingerie.

Une gamme de lingerie bio pensée pour toutes

Des culottes aux pyjamas : l’offre complète

Avec plus de 150 références en 2025, We Are Jolies propose une gamme qui va bien au-delà des simples culottes. La marque déploie une collection complète où chaque pièce répond à un besoin spécifique : des shorties ultra-confortables aux culottes menstruelles absorbant jusqu’à 3 tampons, en passant par les bloomers rétro.

Les pyjamas en coton bio se déclinent en versions courtes et longues, avec des motifs exclusifs comme la collection « Dolce Vita » aux imprimés citrons. Le succès des ensembles plissés, à la fois élégants et décontractés, témoigne de la capacité de la marque à réinventer les codes du homewear.

Une attention particulière est portée aux finitions, avec des élastiques sans couture et des dentelles recyclées. La gamme s’enrichit chaque saison de nouvelles pièces, comme les récents bodys à paillettes biodégradables lancés pour les fêtes.

Comment taille We Are Jolies ?

La promesse d’inclusivité de We Are Jolies se concrétise dans un guide des tailles particulièrement étendu. Du XS au 3XL pour les culottes, et du 75A au 110G pour les brassières, la marque répond aux besoins réels des femmes d’aujourd’hui.

« C’est un secret bien gardé dans le monde de la lingerie, mais pour se sentir vraiment bien dans sa culotte, il faut souvent prendre une taille au-dessus de son pantalon habituel », conseille l’équipe We Are Jolies. Cette approche décomplexée du sizing se traduit par des élastiques confortables et des coupes adaptées à chaque morphologie.

Les avis clients confirment que la marque taille légèrement grand, un choix assumé pour privilégier le confort et éviter les désagréables sensations de compression. Un configurateur en ligne permet d’ailleurs de trouver sa taille idéale en quelques clics.

Du body à la brassière : confort et style

Le confort prime avant tout dans la conception des bodys et brassières We Are Jolies. Les brassières sans armatures offrent un maintien naturel grâce à leur coton bio doublé, idéal pour les activités quotidiennes comme le sport léger.

Les bodys se démarquent par leur design minimaliste et leurs finitions soignées. La collection signature associe des découpes flatteuses à des bretelles ajustables, permettant une liberté de mouvement optimale tout en sculptant la silhouette.

Des détails raffinés comme les empiècements en dentelle recyclée ou les dos nageurs apportent une touche d’élégance sans sacrifier le confort. Une approche qui redéfinit les codes du sexy en privilégiant le bien-être plutôt que les contraintes traditionnelles de la lingerie.

L’engagement éthique au cœur du projet

Production responsable au Portugal

Au cœur de Porto, We Are Jolies a choisi une usine familiale portugaise qui perpétue un savoir-faire textile depuis trois générations. Cette collaboration étroite garantit des conditions de travail exemplaires, avec des horaires encadrés et une protection sociale solide pour les 45 artisans qui façonnent chaque pièce.

« Notre choix du Portugal n’est pas un hasard », explique Prune Aubry. « L’expertise textile de la région, combinée à la proximité géographique, nous permet de visiter régulièrement les ateliers et de maintenir une production à taille humaine ».

La marque maintient une transparence totale sur sa chaîne de production, validée par un score de 80/100 sur Clear Fashion en 2024. Un engagement qui se traduit par des salaires 30% supérieurs à la moyenne du secteur et une production limitée à 1000 pièces par série.

Les matières bio certifiées

La certification GOTS (Global Organic Textile Standard) garantit l’utilisation de coton 95% biologique dans toutes les collections. Les tissus répondent aux normes les plus strictes du marché, validés par le label STANDARD 100 by OEKO-TEX®.

Les matières premières sont sélectionnées pour leur douceur naturelle et leur respect de la peau. La marque privilégie des élastiques recyclés et des dentelles européennes certifiées sans résidus toxiques, assurant une traçabilité complète de la chaîne d’approvisionnement.

Un score de 80/100 sur l’application ClearFashion confirme l’excellence des matériaux utilisés. Cette note exceptionnelle récompense notamment l’absence totale de pesticides et autres substances nocives dans la composition des tissus.

Initiatives zéro déchet et recyclage

La transformation des sous-vêtements usagés en briques écologiques marque une première mondiale dans le secteur de la lingerie. En partenariat avec Gebetex, We Are Jolies récupère et recycle l’ensemble des culottes et brassières de ses clientes pour créer des matériaux de construction durables.

Les chutes de tissus trouvent une seconde vie sous forme de chouchous et accessoires zéro déchet, confectionnés directement dans les ateliers portugais. Un système d’emballage révolutionnaire avec HIPLI permet désormais de réutiliser chaque colis jusqu’à 100 fois.

« Notre démarche va au-delà du simple recyclage », souligne l’équipe. Les collections sont volontairement limitées pour éviter la surproduction, avec des séries capsules qui valorisent chaque mètre de tissu disponible. La marque s’engage à réduire de 50% ses déchets textiles d’ici 2025.

Retours d’expérience et satisfaction client

Avis sur la qualité et le confort

Les commentaires clients sur Trustpilot révèlent un taux de satisfaction remarquable de 4,3/5 étoiles, basé sur plus de 500 avis vérifiés. Les utilisatrices soulignent particulièrement la douceur exceptionnelle du coton bio qui ne perd pas sa qualité au fil des lavages.

Une cliente témoigne : « Les culottes en shorty taillent parfaitement et le maintien reste optimal même après 6 mois d’utilisation quotidienne ». Un constat partagé par de nombreuses utilisatrices qui apprécient la résistance des élastiques et l’absence de marques sur la peau.

Les brassières récoltent également des retours enthousiastes pour leur maintien naturel, avec une note moyenne de 4,5/5. Les clientes mettent en avant la sensation de seconde peau et l’absence de compression, même après une journée complète de port.

Service client et politique de retour

Le service client de We Are Jolies, basé à Paris, répond en moyenne sous 24h via l’adresse hello@wearejolies.com. Plus de 90% des demandes reçoivent une première réponse en moins de 12 heures, un record dans le secteur de la lingerie éthique.

La marque propose une politique de retour transparente avec un délai de 60 jours pour les fêtes de fin d’année 2024. Les échanges sont gratuits pour toute commande supérieure à 100€, tandis qu’une participation forfaitaire de 3,95€ s’applique aux retours standards.

Un système d’étiquettes prépayées simplifie la procédure, accessible directement depuis l’espace client. La marque s’engage à traiter les remboursements sous 5 jours ouvrés après réception du colis retour, avec un suivi en temps réel sur le compte client.

Où trouver les produits We Are Jolies ?

Boutique en ligne et points de vente

La boutique en ligne wearejolies.com constitue le principal canal de distribution avec plus de 150 000 visites mensuelles. Depuis 2024, la marque a également déployé une présence physique dans une sélection de points de vente éco-responsables à travers la France.

Les collections sont disponibles dans 12 boutiques partenaires engagées, dont les concept stores parisiens Ethi’Kdo et Green Factory. Un corner permanent au Printemps Haussmann met en avant les bestsellers de la marque, avec une équipe formée spécifiquement aux enjeux de la mode éthique.

La livraison s’effectue en 48-72h via Colissimo ou Mondial Relay, avec des emballages réutilisables HIPLI. La marque privilégie les transporteurs locaux engagés dans une démarche bas carbone, réduisant ainsi l’empreinte environnementale de chaque commande.

Guide des prix et promotions

Positionnée sur le segment premium accessible, la gamme affiche des prix transparents reflétant une production éthique. Les culottes menstruelles sont proposées à partir de 30€ l’unité en pack de 5, tandis que les brassières démarrent à 25€.

Le système de tarification dégressif récompense les achats groupés avec des réductions allant jusqu’à -25% sur les lots. Une politique anti-Black Friday assumée privilégie des remises raisonnées toute l’année plutôt que des promotions agressives.

Les soldes saisonnières offrent des réductions de -40% maximum sur les anciennes collections, permettant d’accéder à la lingerie éthique à prix doux. Un programme de fidélité innovant transforme les points en dons pour des associations féministes, en plus des avantages classiques.