We Are Jolies fait partie des marques de lingerie éthique les plus visibles en France. Coton bio certifié, fabrication au Portugal, tailles inclusives, prix accessibles grâce à un modèle en vente directe. Sur le papier, tout coche. En pratique, la marque tient-elle ses promesses ?
Après analyse des avis clients, du score Clear Fashion et des alternatives du marché, voici ce qu’il faut savoir avant de commander.
La marque en bref
We Are Jolies a été lancée en 2019 par Prune Aubry (ex-lingerie de luxe) et Florie Ducamp Albert (communication), d’abord sous le nom Jolies Culottes. Le rebranding date du printemps 2021. L’idée de départ : proposer de la lingerie en coton bio, confortable et sans surenchère sexy, à un prix honnête.
Le modèle économique repose sur la vente directe (pas d’intermédiaire) avec une marge de x1,8, là où la lingerie traditionnelle applique un coefficient de x5 à x7. C’est ce qui permet de vendre une culotte à 18 € l’unité (ou 9 € par lot de 9) tout en fabriquant au Portugal dans un atelier familial certifié. D’autres marques françaises durables comme Cabaïa appliquent un raisonnement similaire sur la transparence des prix.
La marque a réalisé 4 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023 et emploie entre 6 et 10 salariés. Elle a levé environ 1,8 million d’euros depuis sa création (Bpifrance, business angels).
Ce qu’on achète et à quel prix
Le système de prix dégressif est l’un des arguments forts de la marque. Plus vous achetez, moins la pièce coûte.
| Produit | Prix unitaire | Prix en lot | Lot |
|---|---|---|---|
| Culotte | 18 € | 9 € | par 9 |
| Brassière | 39 € | 30 € | par 3 |
| Culotte menstruelle | 39 € | 30 € | par 5 |
| Pyjama | 69-79 € | – | – |
| Maillot de bain | 59-79 € | – | – |
| Pack brassière + bloomer | 50 € | – | – |
Les culottes et brassières restent le cœur de gamme. Les pyjamas en coton bio et les culottes menstruelles (14 modèles, 3 niveaux de flux) complètent l’offre.
Guide des tailles
C’est l’une des questions les plus fréquentes. We Are Jolies propose des tailles du XS au 3XL pour les culottes et pyjamas, et du 75A au 110G pour les brassières.
Le retour le plus constant dans les avis : les culottes taillent légèrement grand. La marque elle-même conseille de prendre sa taille habituelle plutôt que de taille au-dessus. Pour les brassières, le maintien repose sur un doublage de coton bio (pas de mousse ni d’armature), ce qui convient surtout aux bonnets A à D. Au-delà, plusieurs clientes signalent un maintien insuffisant.
Le score Clear Fashion décrypté
We Are Jolies affiche un score global de 80/100 sur Clear Fashion, la plateforme indépendante qui évalue les marques de mode sur quatre axes. Mais le détail des sous-scores raconte une histoire plus nuancée.
| Axe | Score | Détail |
|---|---|---|
| Santé | 87/100 | Pas d’alkylphénols, phtalates ni chrome VI. Contrôles toxicité en production. |
| Animaux | 100/100 | Aucune matière animale utilisée. |
| Social | 75/100 | Atelier Portugal, mais relations fournisseurs 22,8/100 et liste fournisseurs non publiée. |
| Environnement | 69/100 | 93% matières naturelles, 87% bio. Mais score climat 18,5/100 (transport aérien non interdit). |
Les scores Santé et Animaux sont excellents. En revanche, le 18,5/100 en changement climatique et le 22,8/100 en relations fournisseurs révèlent des marges de progression. Le transport aérien n’est pas exclu de la chaîne logistique, et la liste complète des fournisseurs n’est pas rendue publique. C’est un point à surveiller dans un contexte où la réglementation sur les substances toxiques dans le textile se durcit.
Pour du coton bio certifié GOTS, l’impact environnemental reste nettement inférieur au coton conventionnel. Selon l’analyse de cycle de vie de Textile Exchange : -91% de consommation d’eau et -46% d’émissions de gaz à effet de serre. Le coton bio ne représente toutefois que 1,4% de la production mondiale de coton.
Comparatif avec les alternatives
Aucun des articles concurrents ne compare directement We Are Jolies à ses alternatives. Voici les principales marques de lingerie éthique en France et en Europe.
| Marque | Fabrication | Certifications | Culotte (prix) | Brassière (prix) | Spécificité |
|---|---|---|---|---|---|
| We Are Jolies | Portugal | GOTS, OEKO-TEX 100 | 18 € (9 €/lot) | 39 € (30 €/lot) | Motifs colorés, inclusive XS-3XL |
| Olly Lingerie | Hongrie | GOTS, OEKO-TEX 100 | 25-50 € | 25-50 € | Dentelle recyclée, coton bio |
| Organic Basics | Portugal/Turquie | GOTS, B-Corp | 20-25 € | ~40 € | Minimaliste, Tencel |
| Lemahieu | France | Origine France Garantie, OEKO-TEX | ~25 € | ~40 € | 100% made in France, lin français |
We Are Jolies se distingue par le rapport qualité-prix (surtout en lots) et la largeur de gamme (culottes, brassières, menstruelles, pyjamas, maillots). Olly Lingerie monte en gamme avec la dentelle recyclée. Organic Basics joue le minimalisme scandinave. Lemahieu est le choix pour ceux qui veulent du 100% made in France, à un prix plus élevé. Pour un panorama plus large, vous pouvez aussi consulter l’avis sur Noyoco, une autre marque de mode durable.
Ce que disent les clientes
Sur Trustpilot, We Are Jolies obtient 4,4/5 avec 997 avis. La répartition : 74% de 5 étoiles, 10% de 1 étoile.
Les points positifs qui reviennent le plus souvent :
- Confort : les élastiques non compressifs et l’absence de coutures irritantes sont salués unanimement
- Motifs et couleurs : c’est ce qui différencie la marque du minimalisme dominant en lingerie éthique
- SAV réactif : réponse sous 24h en cas de problème, échange rapide
Les critiques récurrentes :
- Brassières qui remontent : plusieurs clientes à forte poitrine signalent un maintien insuffisant et une bande sous-poitrine non réglable
- Tailles variables : les tailles ne sont pas toujours cohérentes d’un modèle à l’autre
- Élastiques qui lâchent : quelques avis mentionnent une perte d’élasticité après quelques mois d’utilisation quotidienne
Pour s’habiller de manière écoresponsable au quotidien, la lingerie est un bon point de départ : ce sont des pièces qu’on porte tous les jours et qu’on renouvelle régulièrement.
Questions fréquentes
Est-ce que We Are Jolies taille grand ?
Les culottes taillent légèrement grand selon la majorité des avis. La marque conseille de prendre votre taille habituelle de pantalon. Pour les brassières, référez-vous à votre tour de poitrine classique. En cas de doute entre deux tailles, prenez la plus petite.
Les culottes menstruelles We Are Jolies sont-elles efficaces ?
La gamme compte 14 modèles avec trois niveaux d’absorption (flux léger, moyen, abondant). Les retours sont globalement positifs sur l’absorption et le confort. Le prix de 39 € l’unité (30 € en lot de 5) les place dans la moyenne du marché des culottes menstruelles bio.
We Are Jolies ou Organic Basics ?
We Are Jolies mise sur les motifs colorés, les prix dégressifs en lots et une gamme large (culottes menstruelles, pyjamas, maillots). Organic Basics propose un style minimaliste, des matières variées (Tencel, laine recyclée) et une certification B-Corp. Le choix dépend de vos goûts : couleur et variété d’un côté, sobriété et diversité de matières de l’autre.
Où trouver un code promo We Are Jolies ?
La marque propose rarement de grosses promotions (pas de Black Friday). Les réductions passent surtout par le système de lots (jusqu’à -50% sur les culottes par 9) et le programme de parrainage (10 € offerts). Des soldes saisonnières à -40% max sont proposées sur les anciennes collections.
Mise à jour de l’article : 19 février 2026
